一、市场调查公司的定义

市场调查公司是指以提供市场信息和分析服务为主要业务的专业机构，它们通过各种方法和技术，收集、整理、分析和解释有关消费者、竞争对手、渠道商、政府等各方面的数据，为企业提供有价值的信息支持和参考依据。市场调查公司可以是独立的第三方机构，也可以是隶属于某个企业或集团的内部部门。

二、市场调查公司的分类

根据服务范围和对象的不同，市场调查公司可以分为以下几类：

综合性市场调查公司：这类公司提供全方位的市场信息和分析服务，涵盖各个行业和领域，服务对象包括各类企业、政府部门、社会团体等。例如，尼尔森（Nielsen）、益普索（Ipsos）、康泰纳仕（Kantar）等都是国际知名的综合性市场调查公司。

行业性市场调查公司：这类公司专注于某个特定的行业或领域，提供针对性的市场信息和分析服务，服务对象主要是该行业或领域内的企业或相关机构。例如，德勤（Deloitte）、麦肯锡（McKinsey）、普华永道（PwC）等都是专业从事咨询行业的市场调查公司。

定制性市场调查公司：这类公司根据客户的具体需求，设计并实施定制化的市场信息和分析服务，服务对象主要是有特殊问题或目标的企业或机构。例如，尚普咨询（Shangpu Consulting）就是一家提供定制性市场调查服务的中国本土公司。

标准化市场调查公司：这类公司提供标准化的市场信息和分析服务，主要通过定期发布各种报告、数据库、指数等形式，向客户提供常规性的信息支持。例如，易观（Analysys）、艾瑞咨询（iResearch）、中国互联网络信息中心（CNNIC）等都是提供标准化市场调查服务的中国本土公司。

三、市场调查公司的功能

作为专业的信息提供者和分析者，市场调查公司对于企业有着重要的功能作用，主要体现在以下几个方面：

帮助企业了解市场状况：通过收集和分析消费者、竞争对手、渠道商、政府等各方面的数据，市场调查公司可以帮助企业了解市场的规模、结构、特征、变化、趋势等，为企业提供市场的基本情况和背景信息。

帮助企业发现市场机会：通过对消费者的需求、偏好、行为和态度进行深入的研究，市场调查公司可以帮助企业发现市场中存在的或潜在的机会，如新的消费群体、新的消费场景、新的消费需求等，为企业提供市场的创新点和突破口。

帮助企业制定市场策略：通过对市场的综合评估和预测，市场调查公司可以帮助企业制定适合自身和市场的策略，如产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等，为企业提供市场的决策依据和指导建议。

帮助企业评估市场效果：通过对市场的持续监测和跟踪，市场调查公司可以帮助企业评估其所采取的策略和措施的效果，如销售额、市场份额、品牌知名度、客户满意度等，为企业提供市场的反馈信息和改进方向。

四、市场调查公司的发展趋势

随着中国经济的快速发展和消费者行为的不断变化，市场调查公司也面临着新的挑战和机遇。根据我们对中国市场调查行业的观察和分析，我们认为未来市场调查公司将呈现以下几个发展趋势：

数据化：数据是市场调查公司的核心资源和竞争力，随着大数据、云计算、人工智能等技术的发展和应用，市场调查公司将能够获取更多、更快、更准确的数据，从而提高数据分析的效率和质量。同时，市场调查公司也需要加强数据安全和隐私保护，遵守相关法律法规，维护数据的合法性和可信性。

专业化：专业是市场调查公司的核心价值和优势，随着消费者行为的日趋复杂和多元，市场调查公司将需要更加专注于某个特定的行业或领域，提供更加深入和细致的信息和分析服务。同时，市场调查公司也需要加强专业人才的培养和引进，提升专业能力和水平。

个性化：个性是消费者行为的核心特征和驱动力，随着消费者需求的日益个性化和差异化，市场调查公司将需要更加关注消费者的个性化需求，提供更加定制化和灵活化的信息和分析服务。同时，市场调查公司也需要加强与消费者之间的互动和沟通，提高服务质量和满意度。

国际化：国际是中国经济发展的核心方向和目标，随着中国经济与世界经济的日益融合和互动，市场调查公司将需要更加关注国际市场的动态和变化，提供更加全球化和多元化的信息和分析服务。同时，市场调查公司也需要加强与国际同业同行的合作和竞争，提升国际影响力和竞争力。

综上所述，市场调查公司与消费者行为有着密切的关系，市场调查公司通过对消费者行为的收集、分析和解释，为企业提供有价值的市场信息和分析服务，帮助企业了解市场状况、发现市场机会、制定市场策略和评估市场效果。同时，市场调查公司也需要根据市场和消费者行为的变化，不断提升自身的数据化、专业化、个性化和国际化水平，以适应市场的需求和挑战。