一、2023年零售快消行业发展现状评价

根据国家统计局公布的最新数据，2022年社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%，扣除通货膨胀因素，只比2019年疫情前的同期数值仅增长了0.87%。分布到商品类目中，仅有食品饮料、烟酒等快消品还保持着良好增长势头，这也是过去新消费品品牌较为集中的领域，医药、石油及制品类考虑到疫情和原材料涨价等因素，就不展开了。此外，去年餐饮消费同样惨遭“滑铁卢”，2022年全国餐饮收入43941亿元，同比下降6.3%。

从全球范围来看，全球领先的数字零售商从新冠疫情带来的消费行为转变中受益，零售环境基本恢复到疫情前的水平。如何吸引顾客回到实体零售店已成为投资密集的领域，而可持续发展进程也转移到了新的重点领域。

综合来看，2023年零售快消行业发展现状可以用以下几个关键词来概括：复苏、分化、创新、转型。

复苏：随着疫情防控政策的优化和市场复苏的预期，零售快消行业将逐步恢复正常的运营和消费水平，尤其是受疫情影响较大的餐饮、服装、家居等品类，有望迎来强劲的反弹需求。

分化：在疫情期间，零售快消行业出现了明显的赢家和输家的分化现象，一方面是线上渠道、新零售模式、数字化能力、品牌影响力等方面具有优势的企业和品牌，另一方面是线下渠道、传统零售模式、数字化滞后、品牌黯淡等方面存在劣势的企业和品牌。这种分化将在2023年继续加剧，优胜劣汰的竞争格局将更加明显。

创新：在疫情催化下，零售快消行业涌现出了许多创新的产品、服务、模式和技术，例如社区团购、直播电商、无人零售、智能供应链等，这些创新不仅提升了消费者的体验和满意度，也提高了企业的效率和盈利能力。2023年，创新将成为零售快消行业的核心驱动力，不断推动行业的变革和升级。

转型：在疫情冲击下，零售快消行业也面临着诸多挑战和风险，例如通胀压力、供应链危机、消费者需求变化、环境保护要求等，这些因素要求企业和品牌进行及时的调整和转型，以适应新的市场环境和消费趋势。2023年，可持续发展和数字化转型将成为零售快消行业的两大主题，引领行业走向更高质量的发展。

二、2023年零售快消行业趋势预测

基于对2023年零售快消行业发展现状的评价，对2023年零售快消行业的趋势进行了预测，并提出了以下几点建议：

关注消费者需求变化，提供个性化、差异化、场景化的产品和服务。随着消费者对品质、健康、安全等方面的要求提高，以及对个性化、差异化、场景化等方面的偏好增强，零售快消企业和品牌需要更加了解和满足消费者的多元化需求，提供更加符合消费者口味、喜好、习惯和场景的产品和服务。例如，通过大数据分析、人工智能推荐等技术手段，实现精准营销和个性化定制；通过社交媒体、直播电商、短视频等内容平台，打造差异化的品牌形象和故事；通过社区团购、无人零售、新零售等模式，提供场景化的购物体验。

加强可持续发展战略，提升环境保护和社会责任意识。随着全球气候变化和环境污染的加剧，以及消费者对可持续发展的关注和支持的增加，零售快消企业和品牌需要加强可持续发展战略，提升环境保护和社会责任意识。例如，通过使用环保材料、减少包装浪费、节约能源资源等措施，降低生产和运营过程中的碳排放和环境影响；通过参与公益活动、支持社会公平正义、关爱弱势群体等行动，展现企业和品牌的社会价值和良好形象。

深化数字化转型，提高效率和竞争力。随着数字技术的不断发展和创新，以及消费者对数字化服务的需求和期待的提升，零售快消企业和品牌需要深化数字化转型，提高效率和竞争力。例如，通过建立数字化平台、系统和工具，实现全渠道、全链路、全时段的数据采集、分析和应用；通过引入智能设备、机器人、物联网等技术设施，实现自动化、智能化、无缝化的生产和服务；通过利用云计算、区块链、5G等技术支撑，实现安全、高速、灵活的信息传输和共享。

尚普咨询认为，2023年零售快消行业将迎来新的机遇和变化，企业和品牌需要根据市场环境和消费趋势进行及时的调整和转型，以实现更高质量的发展。据尚普咨询集团数据显示，2023年零售快消行业预计将实现5%左右的增长率。