一、家电流通市场现状

根据尚普咨询集团数据显示，2022年家电市场整体 (包含彩电、白电、厨电和小家电)表现低于预期，零售量85,081万台，同比下跌10.8%；零售额6,850亿元，同比下跌5.4%。其中：

白电市场整体零售量9,353万台 (含冰箱、洗衣机和空调)，同比下跌11.6%，零售额2,785亿元，同比下跌10.4%。

彩电市场零售量规模3,031万台，同比下降9.3%，零售额为924亿元，同比下降17.5%。

小家电市场零售量规模合计约67,775万台，同比下滑10.4%，零售额规模2,362亿元，同比下滑4.9%。

厨电市场零售量规模4,923万台，同比下降14.7%，零售额规模778亿元，同比下降14.2%。

从品类来看，空调、冰箱和电视机销售额规模占前三位，洗衣机排第四；榨汁机、电熨斗、热饮机等小家电产品则在增长方面占有优势，未来市场前景良好。

从渠道来看，线上渠道在2022年继续保持强劲增长势头，尤其是在疫情期间发挥了重要作用。根据尚普咨询集团数据显示，2022年线上渠道占家用电器行业主营业务收入的比重达到42.7%，较2019年提高了8.8个百分点。线下渠道则受到较大冲击，尤其是传统专卖店和商超等终端门店。但随着疫情防控形势的好转和消费者出行意愿的恢复，线下渠道也在逐步复苏，尤其是在下沉市场和新兴零售业态方面表现出较强的活力。

二、家电流通市场发展趋势

尚普咨询认为，2023年家电流通市场有望实现小幅回升，主要受益于以下四个方面的因素：

1. 存量市场的升级

随着消费者收入水平的提高和消费观念的变化，家电产品更新换代的速度加快，消费者的置换需求也在不断增加。以冰洗空为例，单价万元以上的产品零售额份额已达到8%；智能产品比重也已过半，份额达到54%。家电存量市场升级可以推动整个行业的迭代发展，促进技术创新和产业升级。

2. 下沉市场的潜力

随着农村地区经济的不断发展和城乡差距的逐步缩小，农村市场的消费能力和购买力不断提高，家电产品的市场规模也在不断扩大。根据尚普咨询集团数据显示，2022年农村家用电器市场规模达到1.2万亿元，同比增长4.6%，高于城镇市场增速。家电企业可以通过深入了解农村市场的需求和特点，加强产品研发、品牌营销和售后服务等方面的投入，从而实现在农村市场的快速发展和增长。

3. 成长期家电产品的导入

近年来，随着国内经济的不断发展，洗碗机和干衣机市场逐渐扩大，尚普咨询监测数据显示，洗碗机近三年市场规模稳定在60亿元以上，干衣机爆发式增长后进入稳定增长期，2022年市场规模近87亿元。随着城市化和家庭收入的提高，更多消费者意识到洗碗机、干衣机的便捷性和实用性，这些产品在中国的市场前景仍然值得期待。

4. 技术创新产品的发展

随着科技的进步和发展，家电产品也在不断地进行技术创新和升级，除了常规家电功能升级外，新兴小家电的发展也值得关注。比如，消费者对消杀和深度清洁功能的诉求推动了清洁产品的升级，为行业增长也注入了新的动力。以洗地机为例，尚普咨询监测数据显示，洗地机2022年迎来爆发性增长，零售额规模近60亿元，领跑大清洁电器市场，已成为清洁电器整体市场发展的新引擎。未来这些技术创新产品将会为人们的生活提供更加便捷、高效、健康和智能的选择。

三、家电流通市场竞争格局

据尚普咨询集团数据显示，家电流通市场的竞争格局将呈现以下几个特点：

多元化：线上线下渠道互动频繁，新兴零售业态不断涌现，消费者需求更加多样化和个性化。

融合化：线上线下渠道之间的界限越来越模糊，家电企业和零售商都在寻求多渠道、全渠道的布局和运营，以提高消费者的触达率和转化率。

差异化：家电企业和零售商都在通过产品创新、服务创新、营销创新等方式，提升自身的品牌影响力和市场竞争力，形成自己的核心优势和特色。

协同化：家电企业和零售商之间的合作关系也在不断深化，通过数据共享、资源整合、联合营销等方式，实现互利共赢的局面。

结语

总之，2023年家电流通市场将面临新的机遇和挑战，家电企业和零售商都需要根据市场变化和消费者需求，不断调整自身的战略和布局，加强创新和协作，提升竞争力和效率，为消费者提供更好的产品和服务。