了解详细案例,请联系咨询顾问
400-969-2866
2023-06-01 12:06:58 来源:未知 浏览量:50
一、2022年互联网广告市场概况
根据尚普咨询集团数据显示,2022年整体广告市场出现9.4%的下滑,但是随着移动互联网流量稳步回升(总用量突破12亿)、用户在线时长增加(月人均单日使用时长463.8分钟),互联网广告市场依旧增长了1.4%,突破6600亿元。其中,视频媒介和社交媒介广告容量均出现明显提升,分别达到了2017.5亿元和1316.8亿元。电商平台和直播电商广告也保持了增长,分别达到了2696.9亿元和1087.9亿元。
尚普咨询认为,2022年互联网广告市场的增长主要受以下几个因素的影响:
疫情期间,居家生活和线上消费成为主流趋势,用户对于互联网内容和服务的需求增加,推动了互联网广告市场的扩张。
技术驱动的广告模式逐渐成型,例如AIGC(人工智能生成内容)在智能广告中广泛使用,给了行业更多降本增效的机会。可以预见,随着ChatGPT等技术的火爆,2023年AI的持续走向普及,智能化、易用性、兼容性更加普遍,整个广告营销市场的技术变局将会进一步显现。
头部平台持续推进基于智能技术的广告投放产品,并打造新投放矩阵,持续吸引流量进入、提高服务自动化和数字化,促进营销整体效率提升。例如,短视频平台打造站内转化出口,由站内转化贡献的投放占比快速提升,如字节跳动旗下的巨量千川、DOU+,快手的磁力金牛、快手粉条,都保持了较高增长。
二、2022年互联网广告市场细分赛道分析
据尚普咨询集团数据显示,2022年互联网广告市场细分赛道的竞争格局发生了一些变化。相较于2021年竞争加剧,新格局正在形成。具体来看,有以下几个特点:
巨头媒介优势显著,稳固既有赛道的同时向其他赛道拓展。例如,百度在搜索广告领域保持领先地位,同时在信息流广告、视频广告等领域也有所突破;阿里巴巴在电商广告领域占据主导地位,同时在社交广告、内容广告等领域也有所涉足;腾讯在社交广告领域占据主导地位,同时在视频广告、游戏广告等领域也有所发力。
新兴平台增长迅猛,挑战既有格局。例如,字节跳动在视频广告领域迅速崛起,凭借其旗下的抖音、今日头条等产品,成为视频媒介和信息流媒介的重要力量;快手在直播电商广告领域迅速崛起,凭借其旗下的快手直播、快手小店等产品,成为直播电商的重要力量。
垂直平台专注细分领域,提供差异化服务。例如,美团在本地生活广告领域专注于提供线上线下一体化的服务,满足用户的吃喝玩乐等需求;拼多多在社交电商广告领域专注于提供低价高性价比的商品,满足用户的省钱需求;爱奇艺在视频内容广告领域专注于提供高质量的原创内容,满足用户的娱乐需求。
三、2022年互联网广告市场营销方式分析
根据尚普咨询集团数据显示,2022年互联网广告市场的营销方式也发生了一些变化。在转化要求更为紧迫的情况下,广告主采用了多触点整合传播的方式,集中资源投放在更靠近生活圈的渠道,并根据不同行业特点,寻求差异化营销创新。具体来看,有以下几个特点:
品牌通过组合应用营销手段、丰富触达用户点位来增加对用户触达的概率与频次。超过80%的品牌采用不低于5种的营销方式,硬广仍为品牌曝光的标配。同时,品牌也更加重视内容营销、社交营销、直播营销等方式,以增加用户的参与度。
品牌也更加重视内容营销、社交营销、直播营销等方式,以增加用户的参与度和信任度。例如,美妆品牌通过联合IP、明星、KOL等进行内容创作和传播,种草用户并引导购买;汽车品牌通过利用热点话题、体育赛事等进行社交营销,提升品牌知名度和好感度;手机品牌通过与直播电商的合作,展示产品功能和优势,促进销售转化。
四、2023年互联网广告市场展望
据尚普咨询集团数据显示,2023年互联网广告市场有望重启增长,全年预计达到7000亿元左右。随着经济向好和技术变革,互联网广告市场将呈现出以下几个趋势:
互联网广告市场将进一步细分和多元化,不同的媒介平台、广告形式、行业领域、用户群体等将有不同的需求和特点,广告主需要根据自身的目标和策略,选择合适的投放组合和方式。
互联网广告市场将进一步智能化和场景化,利用AI、大数据、云计算等技术,实现广告的精准定位、个性化推荐、动态优化等功能,提高广告的效果和效率。同时,利用5G、物联网、AR/VR等技术,打造更丰富的交互场景,增强用户的体验和参与感。
互联网广告市场将进一步规范化和创新化,遵循相关的法律法规和行业标准,保护用户的隐私和权益,提升广告的质量和信任度。同时,不断探索新的广告模式和内容,满足用户的多样化和个性化的需求,提升广告的价值和影响力。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
网约车是一个数据壁垒很高的行业,尚普咨询在网约车行业多年积累的经验和数据,对我们本次融资非常重要,非常感谢尚普出行事业部,期待下一次合作!
研究模块 | 研究内容 | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
品牌/销量认证 | 市场份额认证 | 市场占有率认证 | 品牌实力认证 | 行业认证 | 专精特新认证 | 销售实力认证 | 技术领先认证 |
全国/全球地位认证 |
15年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118+
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP认证
48项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866