项目背景：

某投资机构计划对国内领先的纸尿裤品牌进行战略投资，该品牌拥有多个子品牌，覆盖不同的细分市场和消费者群体，产品质量和口碑均优于同行业竞争对手。该品牌在国内纸尿裤市场占有率高达20%，并且在近几年保持了稳定的增长。该投资机构希望通过商业尽职调查，全面了解该品牌的市场地位、竞争优势、发展潜力和风险挑战，为投资决策提供依据。

客户痛点：

该投资机构在进行商业尽职调查时，面临以下几个主要的痛点：

缺乏对纸尿裤行业的深入了解，无法准确评估该品牌的核心竞争力和市场前景；

缺乏对该品牌的内部运营数据和财务数据的访问权限，无法全面调研该品牌的盈利模式和成本结构；

缺乏对该品牌的消费者、渠道商、供应商等关键利益相关方的直接沟通渠道，无法获取第一手的市场反馈和意见；

缺乏专业的商业尽职调查团队和方法，无法系统地梳理和整合各方面的信息，形成有效的调研报告和建议。

项目目的：

2023年7月，尚普咨询受客户委托完成了以下几个方面的商业尽职调查服务：

通过行业报告、专家访谈、市场调研等方式，深入调研纸尿裤行业的发展趋势、市场规模、竞争格局、消费需求、政策法规等影响因素，为客户提供宏观层面的行业洞察；

通过与该品牌管理层、财务部门、研发部门等核心部门的沟通协作，获取并审核该品牌的历史数据和文档、管理人员的背景、产品/服务的特点、市场份额和增长率、财务状况和预测等关键信息，为客户提供微观层面的企业评估；

通过消费者调研、渠道商访谈、供应商考察等方式，收集并调研该品牌在市场上的表现、消费者满意度、渠道合作度、供应链稳定性等重要指标，为客户提供市场层面的竞争调研；

通过综合运用SWOT调研、PEST调研、波特五力调研等工具，系统地梳理和整合上述各方面的信息，识别该品牌的优势劣势、机会威胁、价值创造点和风险隐患等关键因素，为客户提供战略层面的投资建议。

调研对象：

本项目涉及以下几类调研对象：

行业专家：包括纸尿裤行业协会、媒体、研究机构、咨询公司等相关人士，共约20人；

该品牌内部人员：包括管理层、财务部门、研发部门、市场部门、生产部门等核心部门的负责人和员工，共约50人；

消费者：包括使用该品牌纸尿裤的婴幼儿父母，以及潜在的目标消费者，共约500人；

渠道商：包括该品牌的线上线下分销商、代理商、合作伙伴等，共约100人；

供应商：包括该品牌的主要原材料供应商、设备供应商、物流供应商等，共约30人。

项目内容：

本项目的主要内容包括以下几个方面：

行业调研：通过收集和调研行业报告、专家访谈、市场调研等数据，对纸尿裤行业的发展历程、现状和趋势进行全面梳理，包括行业规模、增长率、结构、集中度、利润水平、技术水平、政策法规等方面的调研；

企业评估：通过与该品牌内部人员的沟通协作，获取并审核该品牌的历史数据和文档，对该品牌的基本情况、管理团队、产品/服务、市场表现、财务状况和预测等方面进行详细评估，包括企业规模、增长率、结构、市场份额、竞争优势、盈利模式、成本结构、资产负债等方面的调研；

竞争调研：通过消费者调研、渠道商访谈、供应商考察等方式，收集并调研该品牌在市场上的表现和反馈，对该品牌的竞争力进行深入调研，包括消费者需求、满意度、忠诚度、口碑等方面的调研；渠道合作度、覆盖率、效率等方面的调研；供应链稳定性、质量控制、成本控制等方面的调研；

投资建议：通过综合运用SWOT调研、PEST调研、波特五力调研等工具，系统地梳理和整合上述各方面的信息，识别该品牌的优势劣势、机会威胁、价值创造点和风险隐患等关键因素，为客户提供战略层面的投资建议，包括投资价值评估、投资风险评估、投资回报预测等方面的建议。

项目价值：

本项目为客户提供了以下几个方面的价值：

帮助客户全面了解纸尿裤行业的发展趋势和市场机会，为客户提供宏观层面的行业洞察；

帮助客户深入评估该品牌的市场地位和竞争优势，为客户提供微观层面的企业评估；

帮助客户深入调研该品牌在市场上的表现和反馈，为客户提供市场层面的竞争调研；

帮助客户系统地梳理和整合各方面的信息，为客户提供战略层面的投资建议；

帮助客户提高投资决策效率和质量，为客户节省时间和成本，降低投资风险，提高投资回报；

帮助客户与该品牌建立良好的合作关系，为客户提供持续的支持和服务，增强客户的竞争力和影响力；

帮助客户为纸尿裤行业的发展做出贡献，为客户提供社会责任和声誉的提升。