项目背景：

移动智能终端是指具有通信、计算、存储、显示等功能的便携式电子设备，如智能手机、平板电脑、智能手表等。随着科技的发展和消费者需求的多样化，移动智能终端市场呈现出快速增长和激烈竞争的态势。

客户痛点：

客户是一家国内知名的移动智能终端品牌，面临着以下几个方面的挑战：

产品创新能力不足，难以满足消费者对于功能、性能、外观等方面的个性化需求；

市场定位不明确，缺乏针对不同细分市场和目标人群的差异化策略；

品牌形象不突出，缺乏与竞争对手的区别化优势和核心价值主张；

营销推广效果不佳，难以提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。

项目目的：

为了帮助客户解决以上问题，提升其在移动智能终端市场的竞争力和盈利能力，尚普咨询公司开展了一项全面深入的市场调研项目，旨在：

了解移动智能终端市场的现状、趋势、机会和挑战；

分析消费者的购买行为、偏好、需求和痛点；

评估客户及其竞争对手的产品、品牌、营销等方面的优势和劣势；

提出针对性的产品创新、市场定位、品牌塑造和营销推广等方面的建议和解决方案。

调研对象：

本项目采用了定量和定性相结合的方法，共调研了以下两类对象：

消费者：通过网络调研和流动街访等方式，共收集了2000份有效问卷，覆盖了全国各地区、各年龄段、各收入水平、各职业类别等不同特征的移动智能终端用户或潜在用户；

专家：通过深度访谈等方式，共访谈了20位来自移动通信、电子技术、市场营销等领域的专家学者或行业人士。

项目内容：

本项目主要包括以下几个方面的内容：

市场分析：通过收集和整理各种公开数据和信息，分析移动智能终端市场的规模、结构、增长率、竞争格局、消费特征、发展趋势等方面的情况；

消费者分析：通过设计和实施问卷调查，分析消费者的购买动机、购买过程、购买频率、购买渠道、购买金额、使用场景、使用体验、使用满意度等方面的情况；

需求分析：通过设计和实施问卷调查和深度访谈，分析消费者对于移动智能终端的功能、性能、外观、品牌、价格等方面的需求和偏好，以及存在的痛点和问题；

竞争分析：通过收集和整理各种公开数据和信息，以及进行神秘客2等方式，分析客户及其竞争对手在产品、品牌、营销等方面的优势和劣势，以及存在的差距和机会；

建议分析：根据以上分析结果，结合专家意见和行业最佳实践，提出针对性的产品创新、市场定位、品牌塑造和营销推广等方面的建议和解决方案，以及实施步骤和预期效果。

项目价值：

本项目为客户提供了以下几方面的价值：

帮助客户全面了解移动智能终端市场的现状和未来发展趋势，为其制定合理的市场战略提供了依据；

帮助客户深入洞察消费者的需求和痛点，为其开发符合市场需求的产品提供了指导；

帮助客户评估自身及竞争对手的优劣势，为其制定有针对性的差异化策略提供了参考；

帮助客户提出具有可行性和创新性的建议和解决方案，为其提升品牌影响力和市场份额提供了支持；

帮助客户增强市场竞争力和盈利能力，为其实现可持续发展提供了保障。