项目背景：

某公司是中国领先的乘用车经销与服务集团、中国最具规模的豪华乘用车经销与服务集团、汽车经销商中最大的乘用车融资租赁提供商及汽车经销商中最大的二手车交易代理服务实体集团。公司拥有行业领先的业务规模、突出的创新能力，是中国乘用车经销与服务行业中的领先企业。

融资租赁是该公司的重要业务板块之一，公司在快速发展的乘用车融资租赁行业率先布局，业务快速发展，具备较高的盈利能力。依托乘用车经销和售后服务平台，乘用车融资租赁业务亦能进一步促进各板块间的协同效应。

客户痛点：

随着中国汽车市场的成熟和消费者需求的多样化，融资租赁作为一种新型的汽车消费方式，受到了越来越多客户的青睐。截至2021年底，全国融资租赁合同余额约为62100亿元人民币，比2020年底的65040亿元减少约2940亿元，下降4.5%。这说明市场竞争日趋激烈，融资租赁企业需要提升自身品牌形象和竞争力，增强客户信任和忠诚度。

项目目的：

为了提升该公司融资租赁业务在市场上的知名度和影响力，增加客户对其品牌和服务质量的认可和满意度，该公司委托尚普咨询公司进行品牌销量认证项目。该项目旨在通过第三方专业机构对某公司融资租赁业务的销量、市场份额、客户满意度等指标进行全面、客观、公正的评估和认证，为该公司融资租赁业务提供权威、可信、有价值的证明和支持。

调研对象：

该项目的调研对象包括以下两类：

该公司融资租赁业务的现有客户和潜在客户，包括个人客户和企业客户。调研数量为1000人/家。

全国范围内主要竞争对手的融资租赁业务数据和信息。调研数量为10家。

项目内容：

该项目主要包括以下内容：

对该公司融资租赁业务在全国范围内的销量、收入、市场份额等数据进行收集、整理、分析和验证。

对该公司融资租赁业务在不同产品类型（售后回租、直接租赁、杠杆租赁等）和不同应用领域（信息和通信设备、运输设备、建筑设备等）的销量、收入、市场份额等数据进行收集、整理、分析和验证。

对该公司融资租赁业务在不同地区（北美、欧洲、亚太等）和不同国家（美国、加拿大、墨西哥等）的销量、收入、市场份额等数据进行收集、整理、分析和验证。

对该公司融资租赁业务现有客户和潜在客户进行问卷调查和访谈，了解他们对某公司融资租赁品牌形象、服务质量、价格水平等方面的认知、评价和满意度。

对全国范围内主要竞争对手的融资租赁业务数据和信息进行收集、整理、分析和比较，评估该公司融资租赁业务在市场上的优势和劣势，以及存在的机会和挑战。

根据调研结果，对该公司融资租赁品牌形象进行定位和塑造，制定品牌传播策略和方案，并提出品牌销量认证报告。

项目价值：

该项目对该公司融资租赁业务具有以下价值：

通过第三方专业机构对该公司融资租赁业务进行品牌销量认证，提高其在市场上的知名度和影响力，增强其品牌形象和竞争力。

通过深入了解客户需求和满意度，优化其产品结构和服务质量，提升其客户忠诚度和口碑。

通过分析竞争对手情况，把握市场动态和趋势，制定合理有效的营销策略和措施，扩大其市场份额和利润空间。

通过制定品牌传播策略和方案，增加其品牌曝光度和吸引力，拓展其潜在客户群体。

通过提供品牌销量认证报告，为其后续发展提供有力支撑和参考依据。